欢迎光临
我们一直在努力

花渐来了!你还在等什么?

嗨,亲爱的,我是迷糊,花渐品牌的创始人。

我是一个有故事的人,关于我的介绍,今后我们慢慢聊。我想,你会通过花渐了解我,因为我所有的情怀都在这个品牌里。

最近好多朋友问我,花渐,到底是做什么的。

今天,我带着她来了。是不是想说,终于等到我。

接下来,你可以一边听着《和兰花在一起》这首音乐,一边听听迷糊的心声。
那么此时此刻,花渐与你相依。

为什么要起名为“花渐”呢?这个名字我赋予它的意义是:渐寻渐美。希望每一个遇到花渐的女人都能像花一样绽放,渐渐沉淀下来,不自怨自艾、不急不躁、不卑不亢,在缓缓地岁月中渐渐寻找属于自己的美。

花渐的logo是由一朵花,一个风车和一个跳芭蕾舞的女孩组合而成,寓意坚强自信美艳的女人,充满了动力,永远盛开,生生不息。

创立花渐的初心要从2年前说起。有一次我去韩国旅行,因为走的匆忙所以把护肤品都落在家里了,当天来不及买只能用韩国朋友的。当她打开行李箱那一刻,我看到从护肤彩妆到护发精油,全部是韩国品牌的时候,我的内心是很触动的。同时也让我反思我们国家的大部分女性对国产化妆品的整体使用率以及对进口大牌化妆品的依赖性。虽然我国不乏物美价廉的国产化妆品,但相对而言,很多产品是有功效的没包装,有包装的却成分简易,设计理念也停留在很浅的层面上,总之从成分、包装、功效及理念等全方位都做的比较好的国产品牌,少之又少。

我们扪心自问一种习惯,当口袋里有点闲钱的时候,是不是想给自己买两个大牌来用用,却极少会想到,买一个国货来犒赏自己。对国际大牌护肤品的渴望,是国人宿命般的追寻。纵观本土,却好像永远存在着缺失的一环。话到此处,并不是说国外的化妆品有多厉害,而是相对于消费者来讲,他们的理念是一直在进步的,能够让不同年龄、不同阅历的本国人,打心眼里认同自己的本土产品。到底那个重要的一环是什么?又到底什么样的品牌才担的起“大势国货”的名号?我想今天是时候了。

十里洋场,浮生半梦。随着年代剧的回潮,我们见识到了20世纪三四十年代的上海,那一派纸醉金迷、歌舞升平的繁华景象。当时有钱家人的少奶奶们和小姐们人手一只雪花膏,成了一种高贵身份的象征。我们也曾经追崇我们自己本土的品牌,热爱她,并引以为荣。

我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。早于香水的时候,我们就有体香膏,早于腮红的时候,我们就有了胭脂。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。可见化妆这件事在我们国家的意义非比寻常。

可如今说到护肤品,80后90后00后,大部分人的概念里无非就是一些欧美大牌或者日韩化妆品。那么,护肤品真的是进口的,越贵越好吗?关于高价护肤品市场上总流传着两个论调百年未变,第一,大牌护肤品成分仅两元;第二,大牌护肤品广告成本占售价99%。

微博上流传的几则关于使用高档化妆品的段子,从微博下的几万跟帖来看,被大牌伤过心的消费者不在少数。“XXX化妆品别人用了变网红,你用了变高原红”、“XX化妆品努力去皱但未必有有效的眼霜”,那事实到底是怎样的呢?大牌化妆品为什么那么贵?

决定化妆品价格的,不是产品本身,而是品牌。护肤品是一种高情感投入的产品,我们买护肤品,是希望变白/变美/变成小仙女,因而品牌的打造相当重要,要让女人为美丽剁手,就要从广告投入打造品牌。

我曾经看到过一个全球知名的欧洲日化集团此前公布的2015年财报为例,2015年集团营收达252.574亿欧元,其中成本(原料、生产、包装)占销售额的28.8%,研发费用占3.1%,销售和管理费用占21.5%,广告营销一项花费则占到了29.1%。毋庸置疑,羊毛出在羊身上啊。

最终这些广告销售费用是由消费者来承担的!但到我们手里产品,真正决定化妆品使用效果的,其实是化妆品原料。但很悲伤的一个事实是,我们拿到手里的护肤品,很多情况下包装材料价格都要大于原料组成的内容物的价格。

到要如何选择产品,品牌是什么并不是最紧要的,产品成分是否是你所需要的,才是决定性的。

比如:
需要美白的人,要选择含熊果苷,维C,烟酰胺等成分的产品。
需要抗氧化的人,要选择含维E,角鲨烷,茶多酚等成分的产品。
需要保湿的人,要选择含玻尿酸钠,甘油,pca钠等成分的产品。
需要舒缓敏感的人,要选择含泛醇,红没药醇,尿囊素,燕麦,甘草酸二钾等等。

因此最终导致护肤品效果差别的,还是成分和技术的不同。因为各家公司所使用的技术不同,而你的皮肤所需要的产品也不同,因而不同品牌的化妆品中你会有最适用的。

然而,在庞大的市场消费群体中,很多人却在为他人的市场营销而买单,忽略甚至根本不知道好用的化妆品是由什么决定和组成的。另一方面,很多三四线城市的人,别说进口的化妆品,就连对化妆品信息的了解都少之又少,甚至很多人一生只用过一瓶大宝而已。

所以我一直在想一个问题,我能不能做出一个合适我们中国人皮肤同时人人又都能消费得起的品牌,让更多想护肤却不知哪个产品适合自己的人、让对产品品质要求高却对价格望而却步的人、让对品牌形象有追求的人能够接受并逐渐爱上的品牌。

于是,花渐就这样诞生了。

曾经我的潜意识里认为,好的护肤品就一定是那些进口的、明星代言的大牌子,在国外专柜经常被买到断货的面膜才是好面膜。然而当我真正涉足这个领域后才发现,很多大牌之所以贵,是贵在营销成本上。与大牌护肤品重金狂砸广告的方式不同,花渐将资金重点投入在产品原料及工艺上,注重产品品质,重视用户的体验感,关注效果反馈。虽然不是进口,虽然不是大牌,但花渐产品全程可溯源,国家药监局备案可以查询,所有产品都通过检测并附有检测报告。我们追求产品品质,希望让用户一见倾心、一试难忘并且用完了还想再次复购。花渐会让你知道:好的化妆品,其实没那么贵。

爱美之心,人皆有之,女性对美的追求跨越了几千年却从未停歇。美,什么是美?花渐想告诉你的是:美不是那划破夜空却转瞬即逝的流星,也不是那星星点点的闪烁,而是那夜空里最引人瞩目的一弯明月。人们总是会被中心的焦点和美好的事物所吸引,每个人都有机会成为那个焦点,而成为焦点的成本并不需要很高。花渐就是要对标那些大牌,做出一个属于我们本土的品质与格调兼备又性价比超高的品牌!!!

从筹备花渐之初到今天,历经了6个月的时间。我放弃了曾经三年在微商打下的江山,经历了内心无数次的斗争,一个人南下广州,为了心中的这份宏愿。一切的挣扎与苦楚只有自己知道,但,心若向阳,何惧忧伤,有梦一定有远方。

真的梦想,不是非得高大上或者文艺范儿,它是对更好生活的美好期望,像人在黑夜里抬头仰望星空一样质朴,像花儿向着太阳一样温暖。人生实苦,但请足够相信,总有不期而遇的温暖和生生不息的希望。你,就是你自己的希望。

芸芸众生都是普通而又不平凡的个体,只因每个人都有自己不同的个性追求和喜好特性,花渐愿以身作则,引导用户在护肤方式甚至生活方式上,找到平凡简单却不失优秀的自己。从此,让花渐带你重新认识化妆品行业。

我愿意等你,直到你爱上我。
感谢光临花渐,我们会一直创造惊喜。

未经允许不得转载:淘油集 » 花渐来了!你还在等什么?
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

花渐,一个垂直化妆品生活用品社交电商平台

联系我们